порталом Author.Today в 2025 г.) мы сделали одного из главных персонажей металлургом, а Ижорские заводы в г. Колпино под Санкт-Петербургом стали одной из ключевых локаций, сыграв немаловажную роль в развитии сюжета. Равно как и кошка, реально встреченная в горячем прокатном цехе. Читателям такие сюжетные повороты понравились, а сама книга „Призрак дома аферистов“ заняла призовое место на конкурсе». По мнению М. Тарнавской, скрытая реклама профессии в художественной литературе может быть эффективным инструментом пиара. Она отметила, что поглавная выкладка книг на литпорталах обеспечивает авторам оперативную обратную связь. Общение в комментариях позволяет не только отслеживать реакцию на сюжет и героев с первых глав, но и влиять на читательское мнение. «Хочу подчеркнуть, что конкурсы книг на литпорталах традиционно собирают большую аудиторию. Организаторы задают тему, а авторы обычно охотно принимают участие в таких активностях, и к подготовке конкурсных историй относятся более щепетильно. Это гарантирует соответствующее качество книг и позволяет организаторам выбрать из множества предложенных историй наиболее соответствующие их требованиям», — поделилась М. Тарнавская. Она также отметила, что при работе с литпорталами необходимо учитывать жесткую сегментацию читательской аудитории. Огромный выбор книг привел к четкому разделению на группы: например, подростки и читатели 45+ предпочитают разные жанры и сюжеты и даже «обитают» на разных книжных площадках. Поэтому начинать работу с литпорталами следует с точного определения целевой аудитории проекта. Цифровые возможности Вопрос привлечения внимания к конкретному производству активно обсуждался в докладах, посвященных работе корпоративных бренд-медиа. В отличие от традиционных корпоративных блогов, бренд-медиа нацелены на широкую аудиторию и популяризацию бренда компании. А. Белоусова, руководитель направления цифровых медиа Трубной Металлургической Компании (ТМК), рассказала: «Глобальная цель нашего проекта, конечно, больше имиджевая. Нам важно понимать, что мы выделяемся среди других компаний, чтобы люди, когда слышали о нас, говорили: „О, ТМК! У них всегда интересно!“. Мы стремимся быть в тренде и ориентируемся в том числе на молодежь. Это один из ключевых наших постулатов, поскольку в условиях дефицита кадров важно привлекать молодых специалистов, когда они только-только оканчивают школу». Как заинтересовать школьников, которые мечтают о карьере блогеров, певцов или тик-токеров, когда рабочие профессии кажутся им непривлекательными? Необходимо показать престиж и интересность этих профессий. Поэтому бренд-медиа ТМК, портал «Трубник Online», активно публикует материалы для молодежи: «Пять вопросов металлургу», «Разрушение мифов о металлургии» и др. Кроме того, проводятся конкурсы для талантливых подростков, умеющих хорошо писать и рассказывать. Победители получают возможность публиковаться на «Трубник Online». «Пожалуй, привлечение молодой аудитории, повышение узнаваемости и имиджа компании, создание площадки в формате „единое окно“ являются основными функциями нашего проекта — портала, где можно увидеть, что происходит в металлургии и смежных отраслях, а также получить определенные знания и пройти обучение. Наш главный тезис: металлургия может быть интересна каждому. Мы стремимся повысить престиж отрасли и доступно рассказать о тонкостях этой сложной профессии», — отметила А. Белоусова. О проекте «Вместе», запущенном компанией Северсталь в 2020 г. в период проведения выставки «Металл-Экспо», журнал «Металлоснабжение и сбыт» рассказывал ранее (подробнее см. статью «Корпоративные коммуникации: каждому — по потребностям» — журнал «Металлоснабжение и сбыт», №3›2023 г., стр. 96). Изначально сообщество было ориентировано на клиентов и партнеров. О текущем развитии проекта рассказала руководитель сообщества С. Базыльчик. Экосистема «Вместе» включает медиапортал, студию прямых эфиров и регулярные вебинары для клиентов, а также панельные дискуссии. По словам С. Базыльчик, в 2025 г. были запущены новые каналы на Rutube и в Telegram. Стартовали тематические недели, где клиентам комплексно представляют продукты и решения через аналитику, кейсы и вебинары. Кроме того, компания запустила творческий проект «Династии партнеров Северстали». «Мы привыкли к династиям металлургов на наших предприятиях, но успешные трудовые династии есть и у наших клиентов. В нашем спецпроекте мы рассказываем истории семей, посвятивших жизнь развитию бизнеса», — уточнила С. Базыльчик. Завершая обзор, хочется еще раз подчеркнуть: металлургия — это реальный сектор экономики, но она существует также в информационном пространстве. Современные корпоративные коммуникации должны охватывать все каналы, где находятся потребители, партнеры, а также нынешние и будущие сотрудники компании. ПОДГОТОВИЛА ЛЮДМИЛА ДЕМЧЕНКО WWW.METALINFO.RU 89
RkJQdWJsaXNoZXIy MjgzNzY=