МеталлЭкспо
|
07 сентября 2007 г. | 13:11
Каждый вложенный в выставку доллар приносит до 10 долларов дохода
Примерно пятая часть выставочного бюджета зарубежных компаний направляется на маркетинговые коммуникации до, во время и после выставки. Тогда как российские компании обычно инвестируют 95% бюджета в строительство и обслуживание выставочных стендов. Это сравнение, которое пока не в пользу российских экспонентов, доказывает всю важность предвыставочной рекламной кампании и поствыставочных коммуникаций для экспонентов. Продаются ведь «не квадратные метры, а бизнес-среда, коммуникационная площадка», - констатировал гендиректор агентства выставочного консалтинга «ЭкспоЭффект» Николай Карасев.
Тем более что у 13-й международной промышленной выставки «Металл-Экспо», по словам ее гендиректора Алексея Ефимова, – уникальная коммерческая составляющая: свыше 60-ти конференций, 700 компаний-участников из 30 стран и, главное - более 30 тыс. посетителей. А результат аудита выставки по итогам минувшего года подтвердил, что 95% посетителей являются специалистами профильных отраслей – это позитивно для любой специализированной выставки. Прежде всего потому, что «у них большая покупательская способность», как отметил Николай Карасев.
Причем, как показывает практика, именно на выставке клиенты впервые встречаются и знакомятся с первыми лицами компаний-контрагентов, работая до этого со средним звеном менеджмента. И эти встречи призваны убедить клиента в правильности выбора партнера. «Металл-Экспо» в этом смысле вполне клиентоориентирована, поскольку на выставке присутствуют более 500 владельцев и гендиректоров компаний. Резонно отрабатывать потенциал выставочной площадки по максимуму еще и потому, что каждый вложенный в выставочное мероприятие доллар приносит 3-10 долларов дохода, а затраты на заключение сделки при встрече на выставке в среднем на 40% ниже, чем без контакта на выставке. Об этом свидетельствуют зарубежные исследования CEIR Report.
Именно для того, чтобы использовать выставочные возможности по «полной программе», на все 100%, дирекция «Металл-Экспо» и начала практиковать проведение специализированных семинаров «Секреты эффективного участия в металлургических и промышленных выставках». По отзывам участников, знания и опыт, полученные на семинаре, позволят им комплексно подходить к участию в выставке, интегрировано использовать выставочные возможности и более эффективно извлекать прибыль из любых выставочных мероприятий.
Замгендиректора «Металл-Экспо» Алексей Рассохо рассказал о нюансах и технических подробностях, связанных с оформлением экспонатов, заездом, регистрацией и т.д., что немаловажно с практической точки зрения. Участники семинара получили также эксклюзивное практическое пособие «Как участвовать в выставках, чтобы получить прибыль. (207 советов)». Один из параграфов содержит системы расчета оценки эффективности участия в выставочных мероприятиях и бюджетирования выставок, которые, по оценке специализированного агентства Creat Britain, занимают долю в 90% среди всех источников информации для принятия окончательного решения о покупке.
Если вы нашли ошибку в тексте, вы можете уведомить об этом администрацию сайта, выбрав текст с ошибкой и нажатием кнопок
Shift+Enter
Комментарии могут оставлять только зарегистрированные (авторизованные) пользователи сайта.