Строительство по брендбуку

Каждая компания по мере своего развития сталкивается с проблемой идентификации себя на рынке. Возникает необходимость разработать некие правила поведения и стилевые нормы, относящиеся, в том числе, к оформлению корпоративных документов, сопутствующей продукции и используемых пространств. Именно в такие моменты руководство компании приходит к мысли о создании собственного бренда. А следом за ним появляется и брендбук – описание основных позиций бренда, принципов его продвижения, моделей коммуникативных цепочек, идентификаторов и т.д. В более узком понимании, в том числе применительно к строительству, брендбук содержит описание основных элементов фирменного стиля и принципов их построения.

В зависимости от сферы деятельности, целевой аудитории, географии и размера компании содержание бренд-пакета может существенно отличаться. Например, для одной компании, помимо основных элементов, могут потребоваться только визитные карточки и бланки. В то время как брендбук другой организации будет содержать правила построения полиграфической продукции и наружной рекламы, оформления офисов и торговых точек (включая брендирование мебели и одежды персонала). Мы же более подробно остановимся на соблюдении требований брендбука при строительстве и отделке зданий.

Из вышесказанного становится понятно, что при строительстве, например, частного дома бессмысленно говорить о брендбуке – это понятие чисто корпоративное. Оно может быть применимо только к офисным или промышленным зданиям. Зато здесь брендбук крайне важен. Ведь здание, офис или даже промышленный цех – это лицо компании, это первое, что видит потенциальный клиент до того, как попадаёт внутрь. Внутренние и внешние визуальные стандарты играют огромную роль в корпоративном имидже любого объекта инфраструктурной недвижимости, составляя одну из главных его частей. Они обеспечивают единство повседневного рабочего пространства объекта и проводимых рекламных мероприятий, способствуют его узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию целевой аудиторией.

Новости по теме

15:03, 16 апреля 2026 г. DoorHan поставил строительные панели для кондитерской фабрики

Архитектурные формы способны взбудоражить воображение и надолго врезаться в память, но хороший проект обойдётся недёшево. Куда проще обеспечить соответствие брендбуку, сыграв на цвете здания. «На сегодняшний день всё более зримой становится тенденция в стремлении крупных холдингов к использованию корпоративных цветов при строительстве и реконструкции своих производственных предприятий», – говорит Станислав Дрипапа, заместитель коммерческого директора по продажам фасадных систем и ограждающих конструкций Уральского Завода Группы компаний Металл Профиль, ведущего российского производителя кровельных и фасадных систем.

Понятно, что не все компании обладают огромными капиталами и всемирной известностью, поэтому далеко не каждая из них станет вкладывать в строительство миллиарды долларов. Однако внешний вид промышленных или логистических комплексов хоть и не является самоцелью, но всё же крайне важен.

Возникает резонный вопрос: как же заставить здание играть нужными красками и при этом не выйти за рамки имеющегося бюджета? В фильме «Плезантвиль» маленький мир городка из чёрно-белого кино постепенно начинает обретать цвета с приходом в него персонажей с обратной стороны телеэкрана. Точно так же пришедшие в наш мир современные технологии строительства постепенно начинают преображать внешний облик промышленных зданий: серые железобетонные коробки отходят в прошлое, цвет отвоевывает всё большее пространство.

Возможным это стало во многом благодаря развитию технологии производства тонколистовой стали с полимерными покрытиями. Листовая сталь была в арсенале строителей и раньше, но по своей долговечности не могла конкурировать с железобетонными конструкциями. Теперь благодаря современным защитным полимерным покрытиям, увеличивающим срок службы металла в несколько раз, строительные материалы из тонколистовой стали активно применяются для возведения ограждающих конструкций промышленных и коммерческих объектов. Из неё производятся профнастил, трёхслойные сэндвич-панели (ТСП), сэндвич-панели поэлементной сборки (СП ПС), облицовки для навесных вентилируемых фасадов (НВФ) и многое другое.

Но в контексте рассматриваемой нами темы особенно важно то, что полимерное покрытие на стальном листе может быть практически любого оттенка: их многообразие шире, чем палитра RAL. Причём встречаются и по-настоящему экзотические оттенки. Например, ассортимент сталей с покрытием Colorcoat Prisma™ производства TATA Steel (Великобритания) включает 8 нестандартных оттенков «металлик». Особняком стоит группа оттенков Colorcoat Prisma™ Matt, чьи матовые цвета Terracotta и Anthracite были подобраны для воспроизведения на новом технологическом уровне традиционных строительных материалов, таких как керамический кирпич, сланцевая плитка и натуральный камень.

Куда нагляднее слов проиллюстрируют цветовое многообразие стальных облицовок возведённые с их использованием объекты. Так, настоящим праздником цвета стал уже практически готовый к сдаче в эксплуатацию торгово-развлекательный комплекс «Радуга» в Екатеринбурге. И действительно, как ещё, если не всеми цветами радуги на фасаде, отразить название комплекса в его внешнем облике?

Ничуть не меньше радует глаз построенный всё в том же Екатеринбурге сельскохозяйственный рынок «Арбуз». Зелёно-полосатая расцветка здания стала возможной опять-таки благодаря использованию разноцветных сэндвич-панелей. Арбузная тема обыгрывается также за счёт введения красных элементов в общий массив здания – красные ограждения, красные наличники на окнах, красные буквы вывески.

Если же говорить о классическом понимании требований брендбука, то есть о соответствии фасадов корпоративным цветам, то тут, несомненно, стоит упомянуть компанию, узнаваемую сегодня в любой точке мира, от Африки до Арктики, во многом именно благодаря неизменному сочетанию красного и белого цветов. Добро пожаловать в мир Coca-Cola! В здании филиала «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» в Москве, построенном с использованием ТСП Металл Профиль, расположено крупнейшее предприятие по производству высококачественных безалкогольных напитков на территории Москвы, Московской области и Золотого кольца России.

Есть в нашей стране и собственный бренд, использующий похожее сочетание цветов – сеть розничной торговли «Магнит». Этот магазинчик в Челябинской области, помимо цветовой гаммы, с гигантом мира напитков роднит использование тех же красных и белых сэндвич-панелей.

Идеология автомобильной компании VOLVO, напротив, предполагает использование спокойных, респектабельных серого и синего цветов. Здание автосалона VOLVO в Саратовской области служит иллюстрацией того, что и такой вариант может быть реализован с использованием материалов на основе листовой стали с полимерным покрытием.

Реализация соответствия корпоративным стандартам на уровне цвета фасада и кровли больше не является чем-то сложным. Кроме того, при помощи цвета можно сделать восприятие даже функциональных промышленных построек гармоничным и вписать их в окружающий ландшафт. Нужно лишь выбрать из каталога наиболее подходящий оттенок и определиться с типом облицовки – и можно приступать к строительству.

Вопросы развития рынка сэндвич-панелей будут подробно рассмотрены на 8-й Международной конференции "Оцинкованный и окрашенный прокат-2013", которая пройдет в Москве 14-15 марта.